人們都說，女人是聽覺動物，男人是視覺動物。其實不管是女人還是男人，都是非常在意外表的，具體細節在日常生活中的方方面面都可以得以體現，特別是在超市選擇商品的時候尤為明顯。
在閑逛超市的過程中，我們可以從各超市的飲品區以及進口食品銷售區看到，今夏飲料的品牌種類和上架品牌的數量比之往年有了顯著的增長，而且產品包裝設計的多樣化和個性化愈發吸引眼球。通過熱銷的幾款產品的對比，更能發現除了我們比較常見的聽裝、塑料瓶裝、罐裝、玻璃瓶裝飲料的包裝設計明顯增多，不少奇特、新穎的包裝設計得到了大多數男女消費者的青睞。
其實近年來，這種現象已經十分普遍了。男女消費者對于飲品帶來的“內在”口味特別，“外部”獨特、新奇、個性化的包裝設計等特點，樂于嘗試和接受。
塑料瓶本身就具有多變的外形和多變的顏色，并使得對比其他包裝，更具有個性化。目前，市場的個性化包裝走向也相應地影響了塑料瓶的設計理念，塑料企業將更多地在個性化研發方面下功夫以便能夠完美的迎合市場主流。
在調查中發現，有超過四成的消費者是因為喜歡罐裝設計而進行消費的，并稱贊了現在罐裝的設計更加充滿個性化。僅剩有不到兩成的消費者目前還依然習慣于塑料瓶包裝，這充分說明了塑料瓶包裝在外形的新穎獨特方面做的不足。如果塑料企業不在個性化設計上下功夫，那么塑料瓶在飲料市場的份額只會逐漸下降。
罐裝設計的例子給塑料瓶包裝的未來指明了一個方向：個性化的塑料瓶包裝必然會成為未來市場的主流。雖然未來塑料包裝市場發展趨勢是如此明顯，但是現在正在進行個性化塑料瓶生產包裝的企業在中國還是很少。主要原因在于現在的塑料瓶包裝生產從瓶身到標簽都是模具化、標準化、機械化的傳統流程。這樣的流程就使得塑料瓶的生產成本被控制在一定的范圍之內。
但是，一旦進行個性化的塑料瓶包裝生產，這種建立起來的標準化傳統流程就必須被打破，然后重建。個性化塑料瓶在極大程度會增加塑料瓶包裝的成本，就會使得塑料瓶包裝成本的價格成為企業負擔。
可口可樂包裝
不過，難題總是有辦法可以解決的。據了解，目前市場上塑料瓶標簽的個性化差異化生產已經得到實現。例如可口可樂一改過去統一的塑料瓶標簽，出現了不同塑料瓶身貼有各種不同的標語，如此個性化的包裝讓年輕人的需求得到了滿足，而且市場上反響也是非常不錯的。但實際上可口可樂并未完全實現個性化的標簽，因為可口可樂塑料瓶用量非常大，可口可樂企業只是巧妙的將塑料瓶標簽分成了不同的組合。不過，這也給大型塑料瓶包裝實現第一步的個性化塑料瓶包裝開了一個好頭。
雖然塑料瓶的個性化包裝需要解決和研究的方向還有很長路要走，但是前提還是要塑料瓶包裝行業勇敢的向前邁出第一步，才能改變自己，改變市場走向。
